国家旅游局局长邵琪伟在浙江省旅游产业发展大会上讲话，指出2009年全球金融危机尚未见底，应从多方面积极做好应对，其中包括：积极适应旅游需求变化，大力发展国内旅游，进一步培育假日旅游、乡村旅游、生态旅游、休闲度假等消费热点。深入研究和运用国家扩大内需的新政策，推动试行奖励旅游、旅游消费信贷、旅游消费券、旅游企业促销让利，切实增加有效供给。邵琪伟提到，春节期间全国很多旅游企业对游客实行让利销售，杭州、成都、南京等城市向游客派发了旅游券，对旅游消费产生了明显拉动效果。
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北京也赶上了发放旅游消费券的大潮。密云县旅游局协调了区内10万张景区门票、6000间客房，自下月（4月）1日起，以代金券的形式免费发放，这是北京首次发放旅游代金券。北京市旅游局表示，暂不准备在全市范围内发放类似消费券。
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南京市旅游局相关负责人也坦言：“其实政府也是摸着石头过河。”自从2月20日乡村旅游消费券开始发放以来，南京市民反应很有些出乎政府的意料。
政府自掏腰包免费发放的旅游消费券在社区遇冷，这让人始料不及。3月9日，记者从南京市旅游局得到了这样一份统计数字：截至3月6日，全市3月份应发放的5万份消费券，还剩8900份尚未领取。
